Frequency

Frequency (معدل التكرار) هو متوسط عدد المرات اللي الشخص الواحد شاف فيها إعلانك خلال فترة معيّنة. بيتحسب كده: Frequency = Impressions ÷ Reach. يعني لو إعلانك ظهر 30,000 مرة لـ 12,000 شخص، يبقى التكرار 2.5. الرقم ده لوحده مش جيد ولا وحش. قيمته في إنه بيقولك جمهورك «بيتشبّع» بسرعة قد إيه، وإمتى الإعلان هيبدأ يتعب.

الفرق بين الوصول والظهور متشرح بالتفصيل في الفرق بين الوصول والظهور في إعلانات فيسبوك. الصفحة دي عن التكرار نفسه: بتقراه إزاي، وإيه اللي بيرفعه، وتعمل إيه لما يعلى.

أول حاجة: التكرار مرتبط بالفترة اللي بتبص عليها

التكرار في Ads Manager بيتحسب على الفترة اللي إنت مختارها فوق. لو اخترت آخر يوم، هيطلع رقم قليل. ولو اخترت آخر 30 يوم لنفس الحملة، هيطلع أعلى بكتير، لأن نفس الناس بتتعد مرة واحدة في الوصول، بينما الظهور بيتجمع كل يوم.

ونقطة تانية مهمة: الوصول مبيتجمعش. لو عندك مجموعتين إعلانيتين كل واحدة وصلت لـ 10,000 شخص، الحملة كلها مش لازم وصلت لـ 20,000، لأن في ناس شافوا الاتنين. عشان كده تكرار الحملة ممكن يطلع أعلى من تكرار كل مجموعة لوحدها.

القاعدة العملية: قارن التكرار على نفس الفترة دايمًا، زي آخر 7 أيام، عشان تقارن حاجة بحاجة. وخد بالك إن ميتا نفسها بتقول إن الرقم ده محسوب من بيانات عيّنة (sampled)، فهو تقدير قريب مش عدّ دقيق، زي ما هو مكتوب في تعريف ميتا لمعدل التكرار.

إيه اللي بيرفع التكرار؟

التكرار نتيجة معادلة بسيطة بين الفلوس اللي بتصرفها وحجم الناس اللي بتوصل لهم:

• جمهور صغير: زي جمهور Retargeting أو مدينة واحدة أو اهتمام ضيق جدًا. الناس محدودة، فالمنصة بتضطر توريها لنفس الأشخاص.
• ميزانية كبيرة على نفس الجمهور: كل ما زوّدت، الظهور بيزيد أسرع من الوصول.
• حملة شغالة من فترة طويلة بنفس الإعلانات من غير ما يدخلها كريتيف جديد.

حسبة سريعة قبل ما تطلق الحملة

تقدر تتوقع التكرار تقريبًا قبل ما تبدأ. بأرقام توضيحية:

• ميزانية 500 جنيه في اليوم، والـ CPM حوالي 50 جنيه، يعني تقريبًا 10,000 ظهور في اليوم.
• في أسبوع: 70,000 ظهور.
• لو جمهور الـ Retargeting عندك 20,000 شخص، والمنصة تقدر توصل فعليًا لجزء منهم بس، خلّيه 12,000.
• التكرار المتوقع: 70,000 ÷ 12,000 = حوالي 6 في الأسبوع.

يعني من قبل ما تبدأ، عارف إن الميزانية دي كبيرة على الجمهور ده، وإن الإعلان هيتحرق بسرعة.

التكرار الكويس كام؟

مفيش رقم واحد صح، ومتصدقش اللي يقولك «لازم يبقى تحت 2». الرقم المقبول بيختلف حسب نوع الجمهور:

المرجع الحقيقي هو أرقامك إنت. شوف الإعلانات اللي اشتغلت كويس عندك قبل كده، وكان تكرارها كام لما بدأت تتعب. ده الرقم اللي تقيس عليه، مش رقم من بوست على فيسبوك.

تفاصيل الإعدادين وإمتى يكونوا متاحين في شرح ميتا لأدوات التحكم في التكرار.

إمتى التكرار العالي يبقى مشكلة؟

التكرار العالي مش مشكلة في حد ذاته. المشكلة لما يعلى ومعاه حاجة من دول:

• CTR بينزل يوم بعد يوم لنفس الإعلان.
• تكلفة النتيجة بتعلى والـ CPM ثابت تقريبًا.
• تعليقات سلبية زي «كفاية الإعلان ده» أو إخفاء الإعلان.

لو التلاتة دول بيحصلوا مع تكرار طالع، فده تشبّع إعلان، وعلاجه متشرح في تشبّع الإعلان Ad Fatigue: العلامات والعلاج.

أما لو التكرار عالي والنتائج لسه كويسة، فسيبه. ناس كتير بتوقف إعلان شغال لمجرد إن التكرار وصل لرقم سمعوا إنه «عالي».

تعمل إيه لما التكرار يعلى؟

1. ضيف كريتيف جديد بزاوية مختلفة، مش نفس الإعلان بلون تاني. الشخص اللي شاف الإعلان 6 مرات محتاج يشوف فكرة جديدة.
2. وسّع الجمهور لو ينفع: Broad بدل اهتمامات ضيقة، أو Lookalike أكبر.
3. قلل الميزانية على الجماهير الصغيرة بالذات، زي حملات الـ Retargeting.
4. استبعد اللي اشتروا عشان متدفعش تعرض الإعلان لناس خلصوا.
5. ادّي حملات الجمهور الجديد ميزانية كفاية. الـ Retargeting بيتغذّى على الناس الجديدة اللي بتدخل من فوق، ولو مفيش حد جديد داخل، الجمهور بيقفل على نفسه والتكرار بيطلع. الفكرة دي متشرحة في إعادة الاستهداف: بناء مسار كامل من الزيارة للشراء.

الخلاصة

التكرار مقياس إنذار مبكر، مش حكم نهائي. اقراه على فترة ثابتة، وقارنه بتاريخ حملاتك إنت، ومتتصرفش بناءً عليه إلا لما يتحرك معاه CTR وتكلفة النتيجة. ولو عايز تعرف تقرا الأرقام دي كلها مع بعض، ابدأ من إزاي تقرا تقرير حملاتك وتعرف مشكلتك فين بالظبط.