Hook Rate / Thumb-Stop Rate

Hook Rate (أو Thumb-Stop Rate) هو نسبة الناس اللي وقفوا السكرول عند إعلانك الفيديو. الصيغة الشائعة: Hook Rate = (مشاهدات 3 ثواني ÷ مرات الظهور) × 100. لو الفيديو ظهر 20,000 مرة، واتشاف 3 ثواني 5,000 مرة، يبقى الـ Hook Rate 25%.

المقياس ده مش موجود باسمه في Ads Manager، بس بتحسبه بنفسك من عمودين موجودين، أو تعمله عمود مخصص (Custom Metric) مرة واحدة ويفضل معاك.

الأعمدة اللي محتاجها من ميتا

• 3-Second Video Plays: عدد المرات اللي الفيديو اتشغّل فيها 3 ثواني، أو 97% منه لو أقصر. ميتا بتوضح في تعريف مشاهدات 3 ثواني إن الإعادة على نفس الظهور مبتتحسبش.
• ThruPlay: مشاهدة لحد مدة معيّنة أو لآخر الفيديو لو أقصر. حسب شرح ميتا لـ ThruPlay المدة بقت تتحدد بـ 6 ثواني أو 15 ثانية حسب إعداد الحملة.
• Video Plays at 25% / 50% / 75% / 95%: نسب الوصول لنقاط مختلفة في الفيديو.
• Impressions: مرات الظهور.

Hook Rate وHold Rate: كل واحد بيقيس إيه؟

الاتنين مع بعض بيشخّصوا الفيديو:

• Hook عالي وHold واطي: البداية شدّت الناس، بس المحتوى بعدها مملّ أو مالوش علاقة بالبداية. غالبًا الـ Hook وعد بحاجة والفيديو مقدّمهاش.
• Hook واطي وHold عالي: اللي بيشوفوا بيكمّلوا، بس قليلين اللي بيقفوا. غيّر أول ثانيتين بس وسيب الباقي.
• الاتنين واطيين: الفكرة نفسها محتاجة تتغير، مش التفاصيل.
• الاتنين عاليين والمبيعات ضعيفة: الفيديو كويس كمحتوى، والمشكلة في العرض أو الصفحة أو الجمهور.

الـ Hook Rate الكويس كام؟

مفيش رقم ثابت، لأنه بيختلف حسب الموضع (ريلز ولا فيد) والمجال والجمهور. الطريقة الصح:

1. احسب الـ Hook Rate لكل الفيديوهات اللي شغالة عندك.
2. شوف الفيديوهات اللي جابت أحسن نتايج كان الـ Hook Rate بتاعها كام.
3. خلّي ده المرجع. أي فيديو جديد أقل منه بكتير، جرّب له بداية تانية قبل ما ترميه.

متقارنش رقمك برقم سمعته في بوست، لأن الموضع لوحده بيغيّر الرقم كتير.

إزاي ترفع الـ Hook Rate؟

• ابدأ بالنتيجة أو المشكلة مش باللوجو ولا بالمقدمة.
• حركة أو تغيير في أول ثانية: قطع، زووم، حاجة بتتحط في الكادر.
• نص على الشاشة من أول ثانية، لأن ناس كتير بتتفرج من غير صوت.
• وش بيتكلم للكاميرا بيوقف الناس أكتر من منتج على ترابيزة في أغلب المجالات.
• جرّب أكتر من بداية لنفس الفيديو. تغيير أول 3 ثواني أرخص بكتير من تصوير فيديو جديد.

أفكار البدايات نفسها بالتفصيل في إعلانات الفيديو والريلز: أول 3 ثواني اللي بتحدد النتيجة.

الـ Hook Rate بيقع مع الوقت؟

أيوه. نفس الفيديو لما يتعرض لنفس الناس كتير، بيبطّل يوقفهم. لو الـ Hook Rate بيقع أسبوع ورا أسبوع والتكرار طالع، فده تشبّع، وعلاجه في تشبّع الإعلان Ad Fatigue وفي صفحة معدل التكرار Frequency.

أخطاء شائعة

• الحكم على الفيديو بالـ Hook Rate بس. فيديو بيوقف الناس ومش بيبيع مش فيديو ناجح.
• مقارنة فيديو ريلز بفيديو فيد في نفس الجدول.
• تغيير الفيديو كله والمشكلة في أول ثانيتين بس.
• حساب الـ Hook Rate على ظهور قليل. استنى لحد ما الفيديو ياخد آلاف الظهورات.

الخلاصة

Hook Rate بيقولك أول لقطة شغالة ولا لأ، وHold Rate بيقولك الفيديو ماسك الناس ولا لأ. اعمل الاتنين أعمدة ثابتة في تقاريرك، وقارن كل فيديو جديد بأحسن فيديوهاتك إنت، وابدأ دايمًا بتجربة بدايات مختلفة قبل ما تصوّر من الأول.