Performance Max: إمتى تستخدمها وإزاي تظبطها

Performance Max (أو PMax) هي نوع حملات في إعلانات جوجل بيدّيك وصول لكل أماكن جوجل الإعلانية من حملة واحدة: البحث، ويوتيوب، والشبكة الإعلانية، وDiscover، وجيميل، والخرايط. إنت بتدّيها هدف تحويل (مبيعات أو ليدز) ومواد إعلانية، والذكاء الاصطناعي بتاع جوجل بيقرر يعرض إيه لمين وفين وبكام.

حسب شرح جوجل لحملات Performance Max، الحملة معمولة عشان تكمّل حملات البحث المبنية على الكلمات، مش عشان تحل محلها، وبتظهر كاختيار مع أهداف زي المبيعات والليدز وزيارات المتاجر.

بتشتغل إزاي؟

إنت بتدّي	جوجل بيعمل
هدف التحويل (شراء، ليد) وقيمته	بيزايد على كل مزاد حسب احتمال التحويل
مجموعات أصول: صور، فيديو، عناوين، أوصاف، لوجو	بيركّب إعلانات لكل قناة ومقاس
إشارات جمهور: قوائم عملائك، زوار موقعك، اهتمامات	بيبدأ منها ويدوّر على شبهها وأبعد
فيد المنتجات من Merchant Center (للمتاجر)	بيعرض المنتجات في Shopping وغيره

الإشارات هنا اقتراح مش استهداف مقفول، زي فكرة Advantage+ Audience في ميتا بالظبط.

إمتى تنفع؟

عندك تتبع تحويلات سليم وبيانات كفاية. من غيره، جوجل بيحسّن على حاجة غلط. شوف تتبع التحويلات في إعلانات جوجل.
متجر إلكتروني بفيد منتجات في Merchant Center. ده من أقوى استخداماتها.
عايز توسّع برّه كلمات البحث اللي شغال عليها.
عندك مواد إعلانية متنوعة: صور وفيديو مش بس نصوص.

إمتى تبعد عنها؟

ميزانية صغيرة جدًا ومفيش بيانات تحويلات. ابدأ بحملات البحث.
محتاج تحكّم كامل في الكلمات والأماكن.
التحويل اللي بتحسّن عليه ضعيف، زي ضغطة على زرار واتساب من غير ما تعرف مين اشترى. الحملة هتجيب ضغطات كتير رخيصة ممكن متبقاش عملاء.

نقاط لازم تاخد بالك منها

رابط الصفحة ممكن يتغير: لو خاصية توسيع الرابط النهائي شغالة، جوجل ممكن يودّي الناس على صفحة تانية من موقعك شايفها أنسب. لو مش عايز ده، اقفلها أو استبعد صفحات.
فيديوهات أوتوماتيك: لو مرفعتش فيديو، جوجل ممكن يعمل واحد من صورك، وغالبًا جودته مش أحسن حاجة. ارفع فيديو بنفسك.
اسم البراند: الحملة ممكن تاخد أبحاث اسم براندك اللي كانت هتيجي لك كده كده، فتبان نتايجها أحسن من الحقيقة. استخدم الكلمات السلبية على مستوى الحساب لو محتاج. شوف الكلمات السلبية.
التقارير أقل تفصيلًا من حملات البحث، بس فيه تقارير للأصول وأداء كل عنصر.

ابدأ صح

تتبع التحويلات بالقيمة لو متجر.
مجموعة أصول لكل فئة منتجات أو خدمة، مش مجموعة واحدة لكل حاجة.
إشارات جمهور قوية: قائمة عملائك وزوار موقعك.
سيب الحملة تتعلم أسابيع قبل ما تحكم، ومتعدّلش كل يوم.
قارن بالمبيعات الحقيقية في متجرك مش برقم جوجل بس.

اقرا نتايجها صح

بص على تقرير الأصول عشان تعرف أنهي صور وعناوين بتشتغل وتغيّر الضعيف، وقارن نتايج الحملة بالمبيعات الفعلية في متجرك وبحملات البحث اللي شغالة جنبها. لو مبيعات البحث وقعت لما Performance Max اشتغلت، ممكن تكون بتاخد نفس الأبحاث بدل ما تجيب جديد.

الخلاصة

Performance Max بتدّي جوجل المفتاح كله: القنوات والجمهور والإعلانات. بتشتغل كويس لما يكون عندك تتبع تحويلات سليم ومواد متنوعة وبيانات كفاية، وبتصرف على حاجات ضعيفة لما الإشارات ضعيفة. ابدأ بالبحث لو لسه في الأول، وضيف PMax لما تبقى جاهز. ومقارنة أنواع حملات جوجل في إعلانات جوجل للمبتدئين.