تصنيف جودة الإعلانات: معنى «أقل من المتوسط» وإزاي تحسّنه

فتحت أعمدة التقارير ولقيت جنب إعلانك كلمة «أقل من المتوسط» في ترتيب الجودة أو التفاعل أو التحويل. أول رد فعل: «الإعلان ده فاشل، لازم أوقفه». لكن ميتا نفسها بتقول إن تصنيف جودة الإعلانات (Ad Relevance Diagnostics) مش هدف تحسّنه لذاته، هو أداة تشخيص لإعلان بيجيب نتيجة ضعيفة. ومعنى كلام زي ده إن إعلانًا بتصنيف «أقل من المتوسط» وهو محقق هدفك مش محتاج تغيير، وإعلانًا بتصنيف ممتاز وهو خسّران مش بيحقق حاجة.

في المقال ده هشرح التصنيفات التلاتة ومعنى كل واحد، إزاي تقرأهم مع بعض، وإيه اللي تعدّله حسب كل حالة.

محتويات المقال

تصنيف جودة الإعلانات: إيه هو وبيتعرض فين؟

بعد ما استبدلت ميتا «درجة الصلة» بـ مؤشرات تشخيص الصلة (Ad Relevance Diagnostics)، بقى فيه 3 تصنيفات لكل إعلان بتقارنه بإعلانات تانية بتنافس على نفس الجمهور:

• ترتيب الجودة (Quality Ranking): كيف بيتصوّر الناس جودة إعلانك مقارنة بالإعلانات المنافسة.
• ترتيب معدل التفاعل (Engagement Rate Ranking): معدل التفاعل المتوقع (ضغط، تفاعل، تعليق، مشاركة، توسيع الإعلان) مقارنة بالمنافسين.
• ترتيب معدل التحويل (Conversion Rate Ranking): معدل التحويل المتوقع مقارنة بإعلانات لها نفس هدف التحسين ونفس الجمهور.

وتقدر تضيفهم يدويًا من «تخصيص الأعمدة» في تبويب الإعلانات. وحسب مركز المساعدة:

• مش بتظهر للإعلانات اللي أقل من 500 ظهور، عشان تكون دقيقة.
• مش مُدخلات في المزاد: يعني التصنيف نفسه مش بيغيّر توصيل إعلانك، لكنه بيعكس أداءه السابق.
• بعضها مش متاح لبعض الأهداف (زي أهداف الظهور والوصول والتحويلات المخصصة) ولا مع Dynamic Creative.
• بيعرض بيانات آخر فترة محددة (حوالي 35 يوم للتفاعل).

تصنيف جودة الإعلانات: معنى «أقل من المتوسط»

القيم الممكنة: أعلى من المتوسط، متوسط، وأقل من المتوسط، والأخير بيتقسّم لدرجات توضح نسبة الإعلانات الأفضل منك:

• أقل من المتوسط (أضعف 35% من الإعلانات).
• أقل من المتوسط (أضعف 20%).
• أقل من المتوسط (أضعف 10%).

يعني «أضعف 20%» معناها إن على الأقل 80% من الإعلانات المنافسة على نفس الجمهور أفضل منك في المؤشر ده. و«متوسط» هو من الشريحة 35 لـ 55 تقريبًا. والتصنيف مقارنة نسبية مش درجة مطلقة، ولذلك ممكن إعلان كويس يطلع «متوسط» لو الجمهور مزدحم بمنافسين أقوياء.

اقرا التصنيفات التلاتة مع بعض

ميتا بتنصح إنك تراجعهم كمجموعة، لأن كل توليفة بتقول حاجة. مختصر من إرشاداتها:

• الكل متوسط أو أعلى: كويس. حسّن نحو هدفك مش نحو التصنيف.
• الجودة أقل من المتوسط، والباقي عادي: الإعلان ممكن يبان «منخفض الجودة» عند الناس. حسّن الأصول الإبداعية أو استهدف جمهور أنسب، وتجنّب سمات الجودة الضعيفة (تضليل، صور مزعجة، صياغة مبالغة).
• التفاعل أقل من المتوسط: الإعلان مش بيحرّك اهتمام. اجعله أكتر جذبًا وارتباطًا بالجمهور.
• التحويل أقل من المتوسط (والباقي عادي): الإعلان بيجيب نقرات لكن مش تحويلات. حسّن الدعوة للإجراء أو تجربة ما بعد النقر أو استهدف نية أعلى.
• الجودة أقل والتفاعل عادي: غالبًا الإعلان «Clickbait» أو مثير للجدل، فوضّح ما بتقدمه فعلًا.
• التفاعل والتحويل أقل: حسّن الإعلان وتجربة ما بعد النقر معًا.
• الثلاثة أقل من المتوسط: مساحة تحسين شاملة. جرّب استهداف مختلف وإبداع وأهداف مختلفة.

وميتا بتنصح كمان: نقل التصنيف من «أقل» لـ «متوسط» أفيد من نقله من «متوسط» لـ «أعلى»، وإن بعض المنتجات بطبيعتها معدل تحويلها أقل. فلو نتايجك عاجبتك، ما تطاردش التصنيف.

إزاي تحسّن كل تصنيف

إذا ترتيب الجودة ضعيف

• اراجع الصورة والفيديو: هل فيها جودة ضعيفة، أو نص زايد، أو مبالغة؟ تصميم الإعلان.
• راجع النص: هل فيه ادعاءات غير واضحة أو عناوين مثيرة أكتر من اللازم؟ كتابة إعلان فيسبوك.
• وضّح اللي بتقدمه وطابق الإعلان مع الصفحة.
• جرّب جمهور أنسب يقدّر المنتج.

إذا ترتيب التفاعل ضعيف

• قوّي أول ثانيتين أو أول سطر. خطّاف الفيديو.
• وصّل الرسالة للجمهور الصح: مشكلته بالنص.
• جدّد الإعلان لو الجمهور شافه كتير. علامات الإرهاق.
• جرّب شكل مختلف: فيديو، كاروسيل. إعلانات الكاروسيل.

إذا ترتيب التحويل ضعيف

• راجع الصفحة اللي بيفتح عليها: سرعة، وضوح السعر، سهولة الطلب. تحويل صفحة المنتج وتصميم صفحة هبوط.
• قارن الوعد بالصفحة: نفس العرض والصورة والسعر.
• اضبط الدعوة للإجراء في الإعلان.
• اختبر جمهور أعلى نية (إعادة استهداف). معدل التحويل.
• اتأكد من التتبع قبل ما تحكم. اختبار أحداث البيكسل.

أخطاء شائعة في التعامل مع التصنيف

• مطاردة «أعلى من المتوسط» بدل مطاردة هدفك التجاري.
• الحكم بأقل من 500 ظهور أو بعد يوم واحد.
• تعديل إعلان بينجح لمجرد تصنيف ضعيف.
• تجاهل الجمهور: نفس الإعلان ممكن يطلع تصنيفه مختلف لجمهور مختلف.
• تبسيط النتيجة في سبب واحد بدل قراءة التصنيفات مع بعض ومع الأرقام الفعلية. قراءة تقرير الإعلانات.
• الاعتقاد إن التصنيف بيقلّل تكلفة تلقائيًا. هو بيعكس الأداء، لكنه مش مفتاح.

مثال على تشخيص إعلان (افتراضي)

إعلان بيجيب نقرات كتير ومبيعات قليلة. بتفتح التصنيفات وتلاقي:

• ترتيب الجودة: متوسط.
• ترتيب التفاعل: أعلى من المتوسط.
• ترتيب التحويل: أقل من المتوسط.

القراءة حسب إرشادات ميتا: الإعلان بيجذب الناس لكن مش بيحوّلهم. فبدل ما تغيّر الصورة (اللي شغالة)، افحص الصفحة اللي بيفتح عليها: السعر واضح؟ سرعة الصفحة؟ العرض نفسه زي الإعلان؟ وبعدها جرّب جمهور أعلى نية (إعادة استهداف). بعد التغيير راقب تكلفة الطلب، مش التصنيف.

أسئلة شائعة

تصنيف جودة الإعلانات بيأثر على تكلفة إعلاني؟

ميتا بتقول إن التصنيفات مش مُدخلات في المزاد، لكنها بتعكس صلة الإعلان بالجمهور، والصلة العالية مرتبطة بأداء أفضل. استخدمها للتشخيص لا كهدف.

ليه مش لاقي الأعمدة عندي؟

أضفها من «تخصيص الأعمدة» في تبويب الإعلانات. ولو الإعلان أقل من 500 ظهور أو بهدف غير مدعوم، مش هتظهر.

إعلاني أقل من المتوسط لكنه بيحقق نتيجة، أوقفه؟

لا. ميتا نفسها بتقول إن أحيانًا إعلانات ناجحة بتبقى تصنيفاتها أقل من المتوسط، والأهم تحسّن لهدفك.

إزاي أحسّن أسرع حاجة؟

ابدأ بأضعف تصنيف، وغيّر حاجة واحدة (الصورة أو الخطّاف أو الصفحة)، وراقب نتيجة التكلفة بعد فترة كافية.

لو إعلاناتك بتحقق أرقام ضعيفة ومش عارف تقرأ التشخيص، احجز استشارة ونراجع الإعلانات واحد واحد.