مواضع الإعلانات في ميتا: تلقائي ولا يدوي

في مرحلة إنشاء المجموعة الإعلانية، فيه إعداد اسمه «المواضع» (Placements). الاختيار التلقائي ظاهر، والاختيار اليدوي فيه قايمة طويلة من المربعات: فيد فيسبوك، ستوري انستجرام، ريلز، Audience Network، ماسنجر… كتير من المسوّقين بيقعدوا قدامها مش عارفين يعملوا إيه، وبعضهم بيشيل مواضع من غير سبب واضح. مواضع إعلانات فيسبوك (وانستجرام معاها) بتحدد *فين* الإعلان بيظهر، والاختيار الغلط ممكن يزوّد التكلفة أو يعرض إعلانك بشكل مش مناسب.

في المقال ده هشرح الفرق بين المواضع التلقائية واليدوية، إمتى تقفل موضع، وإزاي تقرأ أداء كل موضع من غير ما تتضلل، وإزاي تجهّز التصميم عشان يظهر سليم في أكتر من شكل.

محتويات المقال

مواضع إعلانات فيسبوك: إيه هي بالظبط؟

الموضع هو المكان اللي بيظهر فيه الإعلان جوه تطبيقات ميتا وشركائها. الأماكن الرئيسية في الوقت الحالي (والقائمة بتتغير بتغيّر المنتجات):

• فيسبوك: الفيد، الستوري، الريلز، البحث، المشاركات في أماكن تانية داخل التطبيق.
• انستجرام: الفيد، الستوري، الريلز، صفحة الاستكشاف (Explore).
• ماسنجر: صندوق الوارد والستوري.
• Audience Network: تطبيقات ومواقع خارج ميتا بتعرض إعلانات ميتا.

وكل موضع ليه شكل ومقاس مختلف: الفيد غير الستوري غير الريلز. فالإعلان الواحد بيتعرض في أشكال متعددة، وده سبب إن المعاينة قبل النشر مهمة. وراجع مقاسات إعلانات فيسبوك لأنها بتتغير.

مواضع إعلانات فيسبوك: تلقائي ولا يدوي؟

المواضع التلقائية (Advantage+ placements)

ميتا بتوزّع إعلانك على كل المواضع المتاحة وبتدّي الميزانية للأماكن اللي بتجيب أحسن نتيجة بتكلفة أقل حسب هدف الحملة. ده الإعداد الافتراضي الموصى بيه من ميتا لأنه بيدّي النظام مساحة أكبر يدوّر على أرخص نتيجة. مميزاته:

• وصول أوسع وتكلفة غالبًا أقل لأن النظام عنده خيارات أكتر.
• تعلّم أسرع، لأن البيانات بتتجمع عبر مواضع كتير.
• أقل إدارة من ناحيتك.

المواضع اليدوية

إنت اللي بتختار الأماكن. مفيد لما يكون عندك سبب محدد:

• التصميم مش بيشتغل في موضع معيّن: مثلًا فيديو عمودي مش مناسب لفيد معيّن.
• الأمان للعلامة (Brand Safety): مش عايز إعلانك يظهر في أماكن خارج تطبيقات ميتا.
• بيانات حقيقية بتقول إن موضع بيجيب نتايج ضعيفة فعلًا (مش بس CPM مختلف).
• قيود الحملة: هدف أو منتج معيّن ممكن يقيّد بعض المواضع.

والقاعدة العملية: ابدأ تلقائي، وبعدين اقفل بالبيانات مش بالإحساس.

إمتى تقفل موضع؟

قبل ما تقفل أي موضع، اسأل:

1. هل عندي بيانات كافية؟ موضع صرف عليه القليل ما ينفعش تحكم عليه. محتاج حجم نتايج معقول.
2. هل الموضع بيجيب نتايج فعلًا ولا بس نقرات؟ قارن بتكلفة الطلب أو الرسالة، مش CPC. لأن بعض المواضع بتجيب نقرات رخيصة بدون جدوى. مشكلة تكلفة النقرة.
3. هل الإعلان معمول للموضع ده؟ ممكن الموضع ضعيف لأن التصميم مش مناسب، مش لأن الموضع وحش.
4. هل في سبب أمان أو علامة؟ ده قرار تجاري مش أرقام.

عن Audience Network

ده الموضع اللي بيثير نقاش دايمًا. لأنه بيعرض إعلانك خارج ميتا. بعض المعلنين بيشوفوا فيه نتايج مقبولة وبعضهم بيقفلوه لأن جودة النقرات أقل. ما فيش حكم ثابت، اختبره: شغّل حملتين بنفس الإعدادات، واحدة بيه وواحدة من غيره، وقارن تكلفة النتيجة الفعلية بعد فترة كافية.

إزاي تقرا أداء المواضع من غير ما تتضلل

في تقارير مدير الإعلانات، اختار التقسيم (Breakdown) حسب الموضع. وبعدها:

• قارن بتكلفة النتيجة (طلب، رسالة)، مش بالـ CPM بس. موضع CPM فيه أقل مش دايمًا أحسن. CPM العالي.
• اتفرّج على الحجم: موضع بيجيب نتايج قليلة بتكلفة منخفضة ممكن ما يكونش مستقر.
• لاحظ إن النظام بيوزّع الميزانية حسب توقعاته: ممكن موضع يحصل على إنفاق قليل لأن النظام شايفه أضعف، فمقارنة تكلفته بالباقي ما تكونش عادلة.
• كمل الصورة بنتايج الموقع: النقرات اللي بتيجي من موضع معيّن ممكن تتصرف مختلف بعد الدخول (زمن بقاء، شراء).

وقراءة التقرير بشكل عام في قراءة تقرير الإعلانات.

جهّز إعلانك للمواضع المختلفة

لو سبت المواضع تلقائي، الإعلان هيظهر في أكتر من شكل. جهّز له:

• مقاسات متعددة: صورة أو فيديو بنسب تناسب الفيد (مربع أو عمودي) والستوري والريلز (عمودي). ميتا بتسمح بتخصيص الأصول لكل موضع.
• منطقة آمنة في الستوري والريلز: اترك مساحة فوق وتحت من غير نص مهم، لأن واجهة التطبيق بتغطي جزء.
• نص قصير على الصورة والعنوان في الحقول المخصصة.
• الصوت والترجمة: كتير بيشوفوا الفيديو من غير صوت.
• ابدأ بالمشهد القوي في الثواني الأولى: خطّاف الريلز.
• معاينة كل موضع قبل النشر، خصوصًا الستوري والريلز.

وتفاصيل التصميم في تصميم الإعلان. وإعلانات الكاروسيل ليها تعامل خاص في المواضع: الكاروسيل. وإعدادات انستجرام في إعلانات انستجرام.

المواضع وحملات Advantage+

بعض أنواع الحملات الجديدة (زي Advantage+ للمبيعات) بتدير المواضع تلقائيًا بالكامل وبتقلّل خيارات التحكم، لأنها مبنية على إن النظام يقرر. لو بتستخدمها، ركّز طاقتك على الإبداع والعرض بدل الاعتراك مع المواضع. حملات Advantage+ للتسوق.

أخطاء شائعة

• قفل مواضع في أول يوم بإحساس «الستوري ما بتجيبش حاجة».
• الحكم على الموضع من CPM أو نقرات بس.
• تصميم واحد لكل المواضع من غير معاينة.
• تغيير المواضع بشكل متكرر وإعادة التعلم. مرحلة التعلم.
• تجاهل أمان العلامة لو نشاطك حساس.
• اختبار موضع مع تغيير حاجات تانية فتضيع النتيجة.

خطة اختبار بسيطة للمواضع

بدل ما تقرر بالتخمين، جرّب كده:

1. ابدأ بحملة بمواضع تلقائية وسيبها تجمع نتايج لفترة كافية بدون تعديل.
2. افتح التقسيم حسب الموضع وسجّل لكل موضع: الإنفاق، النتايج، تكلفة النتيجة.
3. حدّد المواضع اللي إنفاقها كبير ونتيجتها ضعيفة بشكل واضح، مش اللي إنفاقها صغير.
4. جرّب مجموعة إعلانية ثانية بنفس الإعدادات لكن بدون الموضع المشكوك فيه، وقارن بالأولى لنفس المدة.
5. اتخذ قرار واحد: لو تكلفة النتيجة بتتحسن من غير الموضع، اقفله. لو لأ، سيبه.
6. راجع بعد فترة، لأن أداء المواضع بيتغير مع الموسم والإعلان.

وفي كل خطوة غيّر حاجة واحدة بس، وإلا مش هتعرف أنهي تغيير هو اللي أثّر.

أسئلة شائعة

الأفضل تلقائي ولا يدوي؟

تلقائي في الغالب، لأن ميتا بتوصي بيه وبيديك مرونة أكبر. اليدوي لما يكون عندك سبب واضح أو بيانات تدعم القرار.

أقفل الستوري والريلز؟

لو إعلانك مش مجهّز لهم فعلًا. الأفضل تجهّز نسخة عمودية بدل ما تقفل الموضع.

Audience Network بيجيب نتايج؟

بيختلف من نشاط للتاني. اختبره بمقارنة تكلفة النتيجة الفعلية.

إيه الموضع اللي أبدأ بيه؟

ابدأ بكل المواضع التلقائية، وبعد ما تتجمع بيانات اقفل اللي ثبت ضعفه.

المواضع بتأثر على مرحلة التعلم؟

تغيير المواضع في حملة شغالة ممكن يعيد جزء من التعلم، لأنه بيغيّر مكان عرض الإعلان. فجرّب التغييرات الكبيرة في مجموعة إعلانية جديدة بدل ما تعدّل مجموعة شغالة بنتايج كويسة.

ينفع أعلن في الستوري فقط؟

ينفع بشرط تصميم عمودي مخصوص وهدف مناسب. بس حصر الإعلان في موضع واحد بيقلل مرونة النظام، فاختبره قبل ما تعتمد عليه.

لو إعلاناتك بتصرف ونتايجها مش واضحة وعايز تفهم المواضع وتصحّح التصميم، احجز استشارة ونراجع التقارير سوا.