Creative Testing

اختبار الكرييتف (Creative Testing) هو إنك يكون عندك نظام ثابت تجرب بيه إعلانات جديدة باستمرار، وتعرف منه أنهي فكرة تستاهل تكبر وأنهي تقفلها. الفكرة مش إنك تجرب إعلان جديد كل ما الحملة تقع، لكن إن التجربة تبقى جزء من الشغل كل أسبوع أو اتنين.

السبب بسيط: الإعلانات بتتعب مع الوقت، والكرييتف بقى هو الاستهداف. فاللي عنده أفكار جديدة ناجحة باستمرار هو اللي بيكسب.

إيه اللي بتختبره؟

مش كل التغييرات بنفس الأهمية. رتّبهم من الأكبر تأثيرًا للأصغر:

1. الزاوية: المدخل اللي بتبيع بيه. ده أكبر فرق. شوف زاوية البيع.
2. الصيغة: فيديو، صورة، كاروسيل، UGC.
3. الهوك: أول 3 ثواني أو أول سطر.
4. العرض: خصم، هدية، شحن مجاني، باندل.
5. التفاصيل: ألوان، خطوط، صياغة الزرار. دي آخر حاجة.

لو بتختبر ألوان الخلفية وإنت لسه مختبرتش زاويتين، إنت بتبدأ من الآخر.

نظام بسيط تمشي عليه

1) حدد ميزانية ثابتة للاختبار

جزء من الميزانية الكلية بيروح للتجارب كل شهر، مثلًا 15–25% حسب حجم الحساب. كده التجربة مش بتاكل من الحملة الأساسية فجأة، ومش بتقف لما الشهر يبقى ضيق.

2) اختبر أفكار قليلة في المرة

3 لـ 5 أفكار مختلفة بجد في كل جولة. ميتا نفسها بتنبه في شرحها لإدارة عدد الإعلانات إن الإعلانات الكتير في نفس الوقت بتخلّي كل واحد ياخد ظهور أقل وبيتعلم أبطأ.

3) حدد قاعدة الحكم قبل ما تبدأ

مثلًا: «الإعلان اللي يصرف ضعف تكلفة النتيجة المستهدفة من غير نتيجة يتقفل. واللي يجيب نتايج بتكلفة تحت الهدف لمدة أسبوع ينتقل للحملة الأساسية». القاعدة المكتوبة من الأول بتحميك من إنك تحكم بالمزاج.

4) اقرا الأرقام بالترتيب

• Hook Rate وCTR: الإعلان بيوقف الناس ويخليهم يضغطوا؟
• تكلفة النتيجة: الضغطات دي بتتحول؟
• جودة النتيجة: الطلبات بتتسلّم والليدز بتشتري؟

إعلان CTR بتاعه عالي ومش بيبيع غالبًا الزاوية بتجذب الناس الغلط.

5) انقل الكسبان وسجّل كل حاجة

الإعلان الناجح بينتقل للحملة الأساسية. والأهم: سجّل الدرس في شيت بسيط: الفكرة، الزاوية، النتيجة، ليه نجحت أو فشلت. بعد كام شهر الشيت ده هيبقى أغلى حاجة عندك.

اختبار منظم ولا تجربة عادية؟

إعداد الاختبار المنظم في اختبار A/B على ميتا. وخلي بالك إن الكرييتف المرن أو الديناميكي مش بديل للاختبار، لأنه بيعرض نتيجة مجمّعة لكل التوليفات، وده اللي ميتا نفسها بتقوله في شرحها للكرييتف الديناميكي.

أخطاء شائعة

• تغيير أكتر من حاجة في نفس الوقت فمتعرفش إيه اللي فرق.
• الحكم بعد يوم واحد أو بعد صرف أقل من تكلفة نتيجة واحدة.
• الاختبار من غير قاعدة مكتوبة.
• وقف الاختبار لما إعلان ينجح فلما يتعب متلاقيش بديل.
• اختبار ألوان قبل الزوايا.

الخلاصة

اختبار الكرييتف عادة مش مشروع. ميزانية ثابتة، أفكار قليلة ومختلفة بجد، قاعدة حكم مكتوبة، وشيت بتسجّل فيه الدروس. ولو إعلان نجح وعايز تكبّره، ده دور التوسّع Scaling.