حصة الظهور Impression Share: تقراها إزاي

حصة الظهور (Impression Share) في إعلانات جوجل هي نسبة المرات اللي إعلانك ظهر فيها فعلًا، من كل المرات اللي كان مؤهل يظهر فيها. «مؤهل» يعني البحث كان مناسب لكلماتك، وفي المكان والوقت اللي حددتهم، والإعلان متوافق عليه.

لو حصة الظهور 40%، معناها إن من كل 10 أبحاث مناسبة لك، إعلانك ظهر في 4 بس. والـ 6 التانيين راحوا لمنافسين أو محدش ظهر.

ليه الرقم ده مهم؟

لأنه بيجاوب على سؤال مفيش رقم تاني بيجاوب عليه: «فيه سوق قد إيه لسه مستغلتهوش بنفس الكلمات اللي شغال عليها؟». حملة بتكسب وحصة ظهورها 30% معناها إن عندك مساحة كبيرة تكبر فيها من غير ما تدوّر على كلمات جديدة.

الضايع: ميزانية ولا ترتيب؟

جوجل بيقسّم اللي ضاع منك لسببين، وده أهم جزء في القراءة:

المقياس	يعني إيه	الحل
Search Impression Share	نسبة اللي ظهرت فيه	—
Lost IS (budget)	ضاع لأن الميزانية خلصت	زوّد الميزانية، أو ركّز على كلمات أقل
Lost IS (rank)	ضاع لأن ترتيب الإعلان مكانش كفاية	حسّن الجودة أو زوّد المزايدة

لو الضايع بسبب الميزانية

إعلانك بيكسب المزادات اللي بيدخلها، بس الميزانية بتخلص قبل آخر اليوم. لو الحملة بتكسب، ده أوضح مكان تزوّد فيه، لأنك بتشتري نفس الجودة من الأبحاث. ولو مش هتقدر تزوّد، ركّز الميزانية على الكلمات الأعلى نية، أو على الساعات والأماكن اللي بتبيع فيها أكتر.

لو الضايع بسبب الترتيب

إعلانك بيخسر المزاد. ترتيب الإعلان بيعتمد على المزايدة والجودة مع بعض، فقبل ما تزوّد المزايدة، حسّن الجودة: إعلان أدق، وصفحة أنسب، وكلمات أقرب للإعلان. التفاصيل في نقاط الجودة Quality Score.

مقاييس قريبة

Top Impression Share: نسبة الظهور في الأماكن العليا فوق النتائج.
Absolute Top Impression Share: نسبة الظهور في أول مكان بالظبط.

دول بيهمّوا لو الكلمة دي ضغطاتها أعلى بكتير لما تكون فوق، زي أسماء الخدمات المستعجلة.

متطاردش 100%

حصة ظهور 100% مش هدف منطقي في أغلب الحالات. الوصول لآخر نسبة صغيرة من الأبحاث غالبًا بيكلّف أكتر بكتير، لأنك بتدفع عشان تكسب مزادات صعبة. القاعدة: زوّد الحصة طول ما تكلفة التحويل لسه تحت حدّك. وحدّك بيطلع من هامشك زي ما متشرح في CPA: تكلفة النتيجة.

حصة الظهور كمؤشر للمنافسة

لو حصة ظهورك نزلت فجأة من غير ما تغيّر حاجة، غالبًا منافس جديد دخل أو منافس زوّد ميزانيته. تقرير Auction Insights في جوجل بيوريك المنافسين اللي بيظهروا معاك ونسبهم.

أخطاء شائعة

تزويد المزايدة لما المشكلة ميزانية، أو العكس.
مطاردة 100% على كلمات تكلفتها مش منطقية.
قراءة الحصة على مستوى الحساب كله بدل كل حملة وكل كلمة مهمة.
تجاهل الحصة في الحملات الكسبانة وهي أسهل مكان للتوسع.

الخلاصة

حصة الظهور بتوريك قد إيه من السوق لسه قدامك، والسبب اللي مانعك: ميزانية ولا ترتيب. لو الحملة بتكسب والضايع ميزانية، زوّد. ولو الضايع ترتيب، حسّن الجودة قبل ما تدفع أكتر. ولو بتبدأ في جوجل، شوف حملات البحث في جوجل.