Search Campaigns

حملات البحث (Search Campaigns) هي النوع الأشهر في إعلانات جوجل: إعلان نصي بيظهر فوق أو تحت نتائج البحث العادية، لما حد يكتب في جوجل كلمة إنت مختارها. لو عندك عيادة أسنان في المعادي، إعلانك ممكن يظهر لحد بيدوّر على «دكتور أسنان في المعادي».

الفرق الأساسي عن إعلانات فيسبوك

يعني جوجل بيجاوب على طلب موجود، وميتا بيخلق طلب جديد. ودي أهم حاجة تحدد إمتى جوجل ينفع لبيزنسك.

إمتى حملات البحث تكون الاختيار الصح؟

• فيه ناس بتدوّر على اللي بتبيعه: خدمات (سباك، محامي، صيانة تكييف)، عيادات، منتجات معروفة بالاسم.
• الاحتياج مستعجل: حد عربيته عطلت مش هيستنى إعلان على فيسبوك.
• قيمة العميل عالية: الضغطة في جوجل غالبًا أغلى، فلازم العميل يستاهل.
• عندك صفحة هبوط كويسة أو موقع، لأن أغلب حملات البحث بتودّي على موقع.

وإمتى متنفعش؟ لو المنتج جديد ومحدش بيدوّر عليه لسه، أو لو هو منتج اندفاعي بيتباع بالصورة والإحساس. هنا ميتا وتيك توك غالبًا أنسب. ومقارنة أنواع حملات جوجل كلها في إعلانات جوجل للمبتدئين.

مكونات حملة البحث

1. الكلمات المفتاحية: الكلمات اللي إعلانك يظهر عليها، ومعاها نوع المطابقة اللي بيحدد قد إيه البحث لازم يقرب منها. شوف أنواع المطابقة.
2. الكلمات السلبية: اللي متظهرش عليها. شوف الكلمات السلبية.
3. الإعلان النصي: عناوين وأوصاف، وجوجل بيركّب منهم الأنسب لكل بحث.
4. الأصول الإضافية: أرقام تليفون، روابط فرعية، مكان، أسعار. بتكبّر الإعلان وتزوّد الضغط.
5. صفحة الهبوط: لازم تجاوب على نفس اللي العميل دوّر عليه.
6. تتبع التحويلات: من غيره جوجل مش هيعرف يحسّن على المكالمات أو الطلبات. شوف تتبع التحويلات في إعلانات جوجل.

مين بيظهر الأول؟

مش اللي بيدفع أكتر بس. ترتيب الإعلان بيعتمد على المزايدة مع جودة الإعلان والصفحة ومدى ملاءمتهم للبحث. وده متشرح في نقاط الجودة Quality Score. يعني إعلان واضح وصفحة مناسبة ممكن يطلعوك فوق منافس بيدفع أكتر.

نصايح للبداية

• ابدأ بكلمات قليلة عالية النية زي «سعر» و«حجز» و«قريب مني» بدل كلمات عامة جدًا.
• مجموعة إعلانية لكل خدمة أو منتج عشان الإعلان والصفحة يطابقوا البحث.
• راجع تقرير عبارات البحث كل أسبوع: هتلاقي ناس بتدوّر على حاجات مالهاش علاقة بيك، دول كلمات سلبية.
• حدد المكان والوقت لو بتخدم منطقة معيّنة أو بترد في ساعات معيّنة.

أخطاء شائعة

• إعلان بحث لمنتج محدش بيدوّر عليه.
• كل الكلمات في مجموعة واحدة بإعلان واحد.
• توجيه كل الإعلانات للصفحة الرئيسية بدل صفحة الخدمة.
• من غير تتبع تحويلات فجوجل يحسّن على الضغطات.

الخلاصة

حملات البحث بتوصّلك للعميل في اللحظة اللي بيدوّر فيها عليك. لو بيزنسك فيه طلب موجود، ابدأ بكلمات قليلة ونيتها واضحة، وإعلان وصفحة بيطابقوا البحث، وتتبع تحويلات سليم. ولو عايز تفهم الناس بتدوّر إزاي أصلًا، شوف نية البحث.