Match Types

أنواع المطابقة (Match Types) في إعلانات جوجل هي الإعداد اللي بيقول لجوجل: «إعلاني يظهر على الأبحاث القريبة من الكلمة دي قد إيه؟». نفس الكلمة المفتاحية ممكن توصّلك لأبحاث كتير جدًا أو لأبحاث محددة جدًا، حسب نوع المطابقة.

ده من أهم الإعدادات في حملات البحث، لأنه بيحدد فلوسك هتتصرف على مين.

الأنواع التلاتة

حسب شرح جوجل لخيارات مطابقة الكلمات:

القاعدة: كل نوع أوسع بيشمل اللي النوع الأضيق منه بيوصل له. العبارة بتظهر على كل اللي التامة بتظهر عليه وأكتر، والواسعة بتظهر على كل ده وأكتر بكتير.

وخلي بالك إن المطابقة الواسعة هي الافتراضية. لو كتبت الكلمة من غير علامات، هي واسعة.

إمتى تستخدم كل نوع؟

المطابقة التامة

• ميزانية صغيرة وعايز تتحكم في كل جنيه.
• كلمات نيتها عالية جدًا وعارف إنها بتجيب عملاء.
• عيبها: حجم أقل، وممكن تفوّت أبحاث كويسة متوقعتهاش.

مطابقة العبارة

• توازن كويس بين الحجم والتحكم.
• مناسبة لما الترتيب أو الكلام الإضافي مش بيغيّر النية.

المطابقة الواسعة

• مع التحسين الذكي على التحويلات وبيانات تتبع كفاية، جوجل بيقدر يلاقي أبحاث كويسة مكنتش هتفكر فيها.
• عيبها: من غير بيانات تحويلات وكلمات سلبية قوية، ممكن تصرف على أبحاث مالهاش علاقة.

الكلمات المفتاحية نفسها

الكلمات المفتاحية هي الكلمات اللي بتختار إعلانك يظهر عليها. اختارها بنية البحث مش بعدد البحث: «سعر صيانة تكييف» نيتها أعلى بكتير من «تكييف». ولو عايز تطلع أفكار كلمات بالعربي بطريقة عملية، الطريقة في البحث عن الكلمات المفتاحية بالعربي، وهي مكتوبة للسيو بس نفس المنطق بيشتغل في الإعلانات.

مثال عملي: عيادة أسنان

عيادة في المعادي عايزة حجوزات تقويم أسنان. البداية المعقولة:

• تامة: [تقويم اسنان المعادي]، [دكتور تقويم المعادي].
• عبارة: “تقويم اسنان” مع تحديد المكان على المعادي وحواليها.
• سلبية: مجاني، كلية، وظائف، صور.

بعد أسبوعين من البيانات، الأبحاث اللي جابت حجوزات تتضاف كمطابقة تامة، واللي مالهاش علاقة تتضاف سلبية. ولما يبقى عندك تتبع حجوزات كفاية، تقدر تجرب المطابقة الواسعة في مجموعة منفصلة وتقارن.

راجع عبارات البحث باستمرار

مهما كان نوع المطابقة، جوجل بيوريك الأبحاث الحقيقية اللي ظهر عليها إعلانك في تقرير عبارات البحث (Search Terms). راجعه كل أسبوع في الأول:

• بحث كويس جاب نتيجة؟ ضيفه ككلمة مفتاحية بمطابقة تامة.
• بحث مالوش علاقة؟ ضيفه ككلمة سلبية. شوف الكلمات السلبية.

أخطاء شائعة

• كلمات عامة بمطابقة واسعة وميزانية صغيرة من غير كلمات سلبية.
• عدم مراجعة عبارات البحث أبدًا.
• نفس الكلمة بأنواع مطابقة مختلفة في مجموعات مختلفة فتنافس نفسها.
• مطابقة واسعة من غير تتبع تحويلات فجوجل ميعرفش أنهي بحث كويس.

الخلاصة

نوع المطابقة بيحدد إعلانك هيظهر لمين بالظبط. ابدأ بالتامة والعبارة لو ميزانيتك محدودة وبياناتك قليلة، واستخدم الواسعة لما يبقى عندك تتبع تحويلات وكلمات سلبية كويسة، وراجع عبارات البحث كل أسبوع. ولو لسه بتختار نوع الحملة نفسه، شوف إعلانات جوجل للمبتدئين.