Campaign / Ad Set / Ad

أي إعلان على ميتا عايش جوه هيكل من تلات مستويات: الحملة (Campaign)، وجواها المجموعة الإعلانية (Ad Set)، وجواها الإعلان (Ad). كل مستوى له قرارات بتتاخد فيه بس، وأغلب مشاكل الحملات بتبدأ من إن القرار اتاخد في المستوى الغلط، أو إن الهيكل اتقسم لدرجة إن المنصة مش لاقية بيانات تتعلم منها.

كل مستوى بيتحدد فيه إيه؟

حسب شرح ميتا لمستويات الإعلان:

كل الإعلانات اللي جوه نفس المجموعة الإعلانية بتشترك في نفس الجمهور والميزانية والجدول. وكل المجموعات اللي جوه نفس الحملة بتشترك في نفس الهدف.

الحملة: قرار الهدف

الهدف هو أهم قرار في الحملة كلها، لأن المنصة بتحسّن عليه حرفيًا. حملة هدفها «زيارات» هتجيب ناس بتضغط، مش ناس بتشتري. ولو غيرت رأيك في الهدف، محتاج حملة جديدة. الاختيار متشرح في أهداف حملات ميتا: إزاي تختار الهدف الصح لنشاطك.

المجموعة الإعلانية: قرار الجمهور والفلوس

هنا بتحدد مين يشوف الإعلان، وفين، وبكام. ولو الميزانية على مستوى الحملة (CBO)، المنصة هي اللي بتوزّعها على المجموعات. ولو على مستوى المجموعة (ABO)، إنت اللي بتحدد لكل واحدة. الفرق بالتفصيل في الفرق بين CBO و ABO.

المجموعة الإعلانية كمان هي المستوى اللي مرحلة التعلّم بتحصل فيه. يعني المنصة بتتعلم لكل مجموعة لوحدها، وده سبب إن تقسيم الميزانية على مجموعات كتير بيضر.

الإعلان: قرار الرسالة

الإعلان هو اللي العميل بيشوفه. وجوه المجموعة الواحدة تقدر تحط كذا إعلان، والمنصة بتوزّع الصرف على اللي شغال أحسن. ودلوقتي مع الاستهداف الواسع، الإعلان بقى أهم مستوى، لأن الكرييتف هو اللي بيوجّه المنصة لجمهورك.

هيكل بسيط بيشتغل

لحساب صغير أو متوسط، الهيكل ده نقطة بداية كويسة:

1. حملة واحدة لكل هدف (مثلًا مبيعات).
2. مجموعة أو اتنين بجمهور واسع، بدل خمس مجموعات باهتمامات مختلفة.
3. 3 لـ 6 إعلانات في كل مجموعة، بأفكار مختلفة مش ألوان مختلفة.
4. حملة تانية منفصلة لإعادة الاستهداف لو الجمهور كبير كفاية.

الهيكل المبسّط ده بيدّي كل مجموعة نتايج كفاية تتعلم منها. ليه التقسيم الزيادة بيضر متشرح في تقسيم الميزانية على مجموعات كتير.

سمّي كل مستوى باسم بيقول هو إيه

لما الحساب يكبر، الأسماء العشوائية زي «حملة جديدة – نسخة 3» بتخليك متعرفش إيه اللي شغال. اتفق على نظام تسمية من الأول: الهدف والمنتج في اسم الحملة، والجمهور في اسم المجموعة، والفكرة في اسم الإعلان. النظام كامل في تسمية الحملات الإعلانية.

أخطاء شائعة

• مجموعة إعلانية لكل اهتمام بميزانية صغيرة، فمحدش فيهم بيخلص التعلّم.
• إعلان واحد بس في المجموعة فمفيش حاجة المنصة تختار بينها.
• تعديل الجمهور أو الميزانية كل يوم فالمجموعة ترجع تتعلم.
• خلط هدفين في حملة واحدة بإعلانات مختلفة الغرض.

الخلاصة

الحملة بتقول عايز إيه، والمجموعة بتقول لمين وبكام، والإعلان بيقول الكلام. خلي الهيكل بسيط على قد ما تقدر، وركّز تنوّعك في الإعلانات مش في عدد المجموعات. ولو لسه بتتعرف على الواجهة نفسها، ابدأ من شرح مدير الإعلانات فيس بوك.