شرح مدير الإعلانات فيس بوك: كل اللي محتاج تعرفه في الواجهة

شرح مدير الإعلانات (Ads Manager) على فيسبوك بيبدأ من فكرة واحدة: كل حاجة بتتنظم في ثلاث مستويات، الحملة (Campaign) اللي فيها الهدف، والمجموعة الإعلانية (Ad Set) اللي فيها الجمهور والميزانية والمواضع، والإعلان (Ad) اللي فيه الكريتيف والنص. لو فهمت المستويات دي وعرفت تستخدم الأعمدة والفلاتر، هتلاقي أي رقم وأي إعلان في ثواني، وهتبطّل تتوه في الواجهة. هاشرحلك الواجهة بالترتيب، وإيه اللي تركّز عليه كمبتدئ.

محتويات المقال

شرح مدير الإعلانات: إيه اللي بتشوفه أول ما تفتح؟

مدير الإعلانات بيتفتح من business.facebook.com أو من الصفحة. اللي بتلاقيه غالبًا:

• اختيار الحساب الإعلاني (فوق على الشمال أو اليمين): لو عندك أكتر من حساب، اتأكد إنك في الصح قبل أي تعديل.
• التبويبات: نظرة عامة (Overview) والحملات والمجموعات والإعلانات.
• الفترة الزمنية: اليوم، أمس، آخر 7 أيام، أو فترة مخصصة. دي أكتر حاجة بتخلّي ناس تفتكر إن الأرقام «اتغيرت» وهي بس عدّلت التاريخ.
• زر الإنشاء (+ Create) لعمل حملة جديدة.
• شريط البحث والفلاتر.
• جدول الأرقام في النص، وتحته صف الإجمالي.

الأسماء والأماكن بتتحدث من وقت لوقت، لكن الهيكل ثابت.

المستويات الثلاثة: حملة ومجموعة وإعلان

الحملة (Campaign)

على مستوى الحملة بتحدد الهدف (مبيعات، عملاء محتملين، تفاعل…) وأحيانًا الميزانية (لو استخدمت ميزانية الحملة CBO). اختيار الهدف بيحدد إيه الخيارات المتاحة بعده. شرح الأهداف في أهداف حملات فيسبوك.

المجموعة الإعلانية (Ad Set)

هنا بتحدد:

• الجمهور: الموقع، العمر، الاهتمامات أو الجماهير المخصصة. أنواع الجماهير.
• الميزانية والجدول (لو مش على مستوى الحملة): CBO ولا ABO.
• المواضع (فيد، ستوري، ريلز…).
• حدث التحسين (Optimization event): إيه النتيجة اللي بتحسّن عليها.

الإعلان (Ad)

بتحدد فيه الصفحة وحساب انستجرام، والوسائط (صورة/فيديو)، والنص والعنوان، والرابط، وزر الإجراء، وتتبع الروابط (UTM) والبيكسل. للتفاصيل: تصميم إعلان فيسبوك وكتابة نص الإعلان. ولتسمية الروابط بنظام مرتّب: نظام UTM.

القاعدة العملية: الهدف في الحملة، الجمهور في المجموعة، الكريتيف في الإعلان. لو عايز تغيّر جمهور، متدخلش على الإعلان. ولو عايز تختبر كريتيف، اعمل إعلانات جوه نفس المجموعة.

شرح مدير الإعلانات: الأعمدة اللي تهمك فعلًا

الجدول فيه عشرات الأعمدة، لكن المبتدئ يركّز على قليل منها:

• الصرف (Amount spent): إيه اللي اتصرف فعلًا.
• النتايج (Results) وتكلفة النتيجة (Cost per result): بتعتمد على الهدف.
• CPM: تكلفة ألف ظهور. لو ارتفع، اقرأ ارتفاع CPM.
• CTR (نسبة النقر): هل الإعلان جاذب؟
• CPC: تكلفة النقرة.
• التكرار (Frequency): كام مرة شاف نفس الشخص إعلانك. التكرار العالي علامة إرهاق الإعلان.
• ROAS وقيمة الشراء: لو بتتبع المبيعات. حساب ROAS.
• حالة التسليم (Delivery): نشط، في المراجعة، متعلّم، محدود، مرفوض.

الأعمدة اللي ما بتستخدمهاش اخفيها عشان الجدول ما يتحولش لفوضى.

تخصيص الأعمدة وحفظ العروض

من قائمة الأعمدة (Columns) اختار تخصيص الأعمدة (Customize columns):

1. اختار الأعمدة اللي محتاجها: الصرف، النتايج، تكلفة النتيجة، CPM، CTR، التكرار، قيمة الشراء.
2. رتّبهم بالسحب بحيث الأهم قدام.
3. احفظ الإعداد كـ«مجموعة أعمدة» (Preset) باسم واضح زي «متابعة المبيعات» عشان تفتحه بضغطة وحدة.
4. اعمل مجموعة تانية للتشخيص (ظهور، نقرات، تكرار، تحويل).

ده بيوفر وقت ضخم لو بتتابع أكتر من حساب أو حملة.

الفلاتر والبحث: إزاي تلاقي أي حاجة بسرعة

• البحث بالاسم: اكتب جزء من اسم الحملة أو الإعلان. ولهذا نظام تسمية ثابت مهم: «مبيعات | واسع | فيديو1 | أكتوبر».
• الفلتر بالحالة: نشط، متوقف، رفض.
• الفلتر بالهدف أو الأداء: مثلًا الإعلانات اللي صرفت أكتر من حد معين.
• المقارنة بفترة سابقة لو الواجهة بتدعمها.
• التقسيم (Breakdown): حسب العمر والجنس والموضع والجهاز واليوم. ده بيكشف إن أغلب النتايج جاية من موضع أو شريحة معينة. شوف قراءة تقرير فيسبوك.

لو عايز تعرف تتصرف إيه بعد ما تقرا الأرقام، فصل شجرة تشخيص الأرقام هو المرجع.

التعامل مع الحالات والتنبيهات

• قيد المراجعة (In review): عادي، وممكن يتأخر. الإعلان قيد المراجعة.
• نشط (Active) ومفيش صرف: الإعلان مش بيصرف.
• مرفوض (Rejected): الاعتراض على الإعلان المرفوض.
• تعلّم (Learning): مرحلة مهمة، مرحلة التعلم.
• تنبيهات الحساب: مدفوعات أو قيود. تقييد الحساب الإعلاني.

عادات تنظيم تريحك

1. سمّي الحاجات بنمط ثابت: الهدف | الجمهور | الكريتيف | التاريخ.
2. ما تعدّلش على إعلان شغال بتعديلات كبيرة: انسخه (Duplicate) وعدّل في النسخة.
3. وثّق التعديلات: تاريخ ونوع التغيير، وبنفس الوقت اتفرج على «سجل النشاط» (Activity history) لو الواجهة بتعرضه.
4. ما تقارنش أرقام فترات مختلفة من غير ما تنتبه.
5. راجع الحساب مرة يوميًا بشكل ثابت مش كل ساعة.
6. ارفع تقارير دورية لو بتشتغل مع عملاء: التقرير الشهري للعميل.

أخطاء شائعة للمبتدئين

• تغيير الميزانية والجمهور والكريتيف في نفس الوقت، وبعدين مش عارف إيه اللي أثّر.
• الحكم من يوم واحد بدل فترة كافية.
• ما بيضبطش الفترة الزمنية فبيقارن أرقام مش متشابهة.
• الاعتماد على «النتايج» بدون تكلفة النتيجة.
• ترك أعمدة كتير تبهدل القراءة.
• التعديل من الموبايل بسرعة وتغيير إعداد بالغلط.

مقالات ذات صلة بتفيدك:

• ترويج منشور على الفيس بوك: زر الترويج ولا مدير الإعلانات
• أفضل وقت لنشر إعلان على الفيس بوك: هل التوقيت بيفرق فعلًا
• إيقاف إعلان ممول فيس بوك وانستجرام وإلغاء الخصم
• إنشاء مدير أعمال فيس بوك وتجهيزه صح من أول يوم

أسئلة شائعة

إيه الفرق بين مدير الإعلانات وBusiness Suite؟

Business Suite للإدارة اليومية (منشورات ورسائل) وفيه خيارات إعلان مبسطة، أما Ads Manager فهو الأداة الكاملة للحملات والتقارير.

أتعلم أبدأ من فين؟

اتعلم المستويات الثلاثة، وبعدها الأعمدة الأساسية. وبعدين جرب تعمل حملة صغيرة: طريقة عمل إعلان ممول.

ليه الأرقام بتختلف عن Google Analytics؟

لأن كل أداة بتحسب بطريقة ونافذة إسناد مختلفة. اقرأ الفرق بين أرقام ميتا وGA4.

أعدّل على الحملة الشغالة ولا أنسخها؟

التعديلات الكبيرة (جمهور، هدف) الأفضل بنسخة جديدة. التعديلات الصغيرة زي وقف إعلان ضعيف ممكن مباشرة.

للتأكد من أحدث مسميات الواجهة، راجع مركز مساعدة Meta للأعمال، لأن الواجهات بتتغيّر باستمرار.

لو عايز حد يمشي معاك داخل حسابك الإعلاني ويرتّب لك الأعمدة والتسمية وطريقة القراءة، احجز استشارة ونبدأ.