Display Network

شبكة جوجل الإعلانية (Google Display Network) هي مجموعة ضخمة من المواقع والتطبيقات اللي متفقة مع جوجل إنها تعرض إعلانات، بالإضافة لأماكن تابعة لجوجل زي يوتيوب وجيميل. لما بتعمل حملة Display، إعلانك بيظهر كصورة أو بانر في المواقع دي، لناس جوجل شايف إنهم ممكن يهتموا.

الفرق عن حملات البحث

يعني الضغطة في Display أرخص، بس الشخص اللي ضغط مكانش بيدوّر عليك. فمتقارنش النتيجة بحملات البحث. وأساس حملات البحث متشرح في حملات البحث في جوجل.

إمتى الشبكة الإعلانية تستاهل؟

1) إعادة التسويق (Remarketing)

أقوى استخدام. ناس زاروا موقعك ومشتروش، إعلانك بيلاحقهم وهم بيتصفحوا مواقع تانية. الشخص ده عارفك، فالإعلان بيفكّره ويقدّم عرض. وده نفس فكرة إعادة الاستهداف في ميتا، المتشرحة في إعادة الاستهداف: بناء مسار كامل من الزيارة للشراء.

2) الوعي في سوق ضيق

لو جمهورك بيقرا مواقع متخصصة معيّنة، ممكن تستهدف المواقع دي بالاسم أو بالمواضيع.

3) كجزء من حملة أكبر

حملات زي Performance Max وDemand Gen بتستخدم الشبكة الإعلانية كقناة من قنوات كتير، والذكاء الاصطناعي بيوزّع الميزانية. شوف Performance Max.

إمتى متنفعش؟

• ميزانية صغيرة جدًا ومحتاج مبيعات النهارده. ابدأ بالبحث.
• منتج محتاج شرح طويل والبانر مش هيوصّله.
• من غير تتبع تحويلات فمش هتعرف الضغطات دي جابت حاجة ولا لأ. شوف تتبع التحويلات في إعلانات جوجل.

خد بالك من جودة الأماكن

جزء من الشبكة مواقع وتطبيقات ضغطاتها بالغلط أو جودتها ضعيفة، خصوصًا التطبيقات والألعاب على الموبايل. عشان كده:

• راجع تقرير الأماكن (Placements) وشوف إعلانك ظهر فين.
• استبعد الأماكن اللي بتجيب ضغطات كتير من غير أي نتيجة.
• متحكمش بالـ CTR: CTR عالي جدًا في تطبيق لعبة غالبًا ضغطات بالغلط.
• حسّن على التحويلات مش على الضغطات.

استهداف الشبكة الإعلانية

فيه كذا طريقة تحدد بيها إعلانك يظهر فين:

• الجمهور: زوار موقعك، أو قوائم عملائك، أو جماهير جوجل حسب الاهتمام أو النية.
• المواضيع: مواقع بتتكلم عن موضوع معيّن، زي الطبخ أو العربيات.
• الأماكن المحددة: مواقع أو قنوات يوتيوب بالاسم.
• الاستهداف المحسّن: جوجل بيوسّع لوحده لناس شايفهم هيتحولوا.

للبداية، إعادة التسويق للي زاروا موقعك أوضح وأأمن استخدام لشبكة جوجل الإعلانية.

الإعلانات نفسها

• إعلانات متجاوبة (Responsive Display Ads): بترفع صور وعناوين ولوجو، وجوجل بيركّب منهم إعلانات بكل المقاسات. أسهل بداية.
• صور بجودة عالية والمنتج واضح فيها.
• رسالة قصيرة جدًا: محدش بيقرا بانر، الناس بتلمحه.

أخطاء شائعة

• تشغيل Display مع حملة البحث في نفس الإعداد فالميزانية تروح للأرخص.
• الحكم على Display بنفس معايير البحث.
• عدم استبعاد الأماكن الضعيفة.
• استهداف بارد بعرض مباشر لناس عمرهم ما سمعوا عنك.

الخلاصة

الشبكة الإعلانية قناة وصول وتذكير أكتر منها قناة بيع مباشر. أقوى استخدام ليها إعادة التسويق للي زاروا موقعك، مع مراجعة الأماكن باستمرار والتحسين على التحويلات. ولو بتقارن بين أنواع حملات جوجل كلها، شوف إعلانات جوجل للمبتدئين.