مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل: شرح Keyword Planner خطوة بخطوة

مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة جوجل المجانية اللي جوّه حساب Google Ads، وبتخليك تدوّر على كلمات جديدة، وتشوف حجم البحث التقريبي عليها، وتعرف المنافسة عليها في الإعلانات قبل ما تصرف جنيه. بتستخدمه علشان تبني قائمة كلمات لحملة بحث، أو علشان تفهم الناس بتدوّر بإيه في مجالك، وتاخد منه أفكار لمحتوى السيو كمان، بس لازم تفهم إن أرقامه تقريبية وليها حدود هنتكلم عليها بالتفصيل.

في المقال ده هشرح أداة Keyword Planner خطوة بخطوة: إزاي تدخل عليها، وإيه الفرق بين خيارين الأساسيين فيها، وإزاي تقرا الأرقام اللي بتظهر لك من غير ما تتخدع، وإزاي تستفيد منها في الإعلانات وفي السيو، وأشهر الأخطاء اللي بشوفها عند ناس كتير بتبدأ بيها. أنا أحمد عبدالحميد، ميديا باير بشتغل بقالي 11 سنة مع متاجر وشركات في مصر والخليج، وبستخدم الأداة دي في بداية أي حملة بحث.

لو لسه في أول الطريق مع جوجل، ابدأ الأول بـإعلانات جوجل للمبتدئين علشان تفهم أنواع الحملات، وبعدين ارجع هنا.

يعني إيه مخطط الكلمات الرئيسية؟

مخطط الكلمات الرئيسية (Keyword Planner، وبعض الناس بتسميه «جوجل ادز كيورد بلانر») أداة تخطيط جوّه حساب Google Ads. وظيفتها إنها تساعدك تلاقي كلمات وعبارات الناس بتكتبها في جوجل، وتديك مؤشرات عن حجم البحث عليها، وتوقعات تقريبية لو قررت تعلن عليها.

الأداة اتعملت أصلًا للمعلنين، يعني الأرقام اللي فيها مبنية على منطق الإعلانات، مش على منطق السيو. وده أول حاجة لازم تفتكرها: هي ممتازة في الاقتراحات وفي مقارنة الكلمات ببعض، لكن مش مصدر «حقيقة مطلقة» عن عدد الناس اللي بتدوّر.

وفيه حاجة تانية مهمة: الأرقام في الأداة تقريبية، وبتظهر غالبًا كنطاقات، وإمكانية شوفك للأرقام الأدق بتختلف حسب حالة الحساب. فمتتفاجئش لو حد تاني شاف أرقام مختلفة عن اللي إنت شايفها.

إزاي تدخل على الأداة؟

الخطوات العامة، وأسماء القوائم ممكن تتغير حسب نسخة الواجهة في الوقت الحالي:

1. ادخل على حساب Google Ads بحساب جوجل بتاعك. لو معندكش حساب، هتعمل واحد وتتخطى خطوة إنشاء الحملة، وتدخل على الأدوات مباشرة.
2. دوّر في قوايم الأدوات على قسم «التخطيط»، وهتلاقي فيه مخطط الكلمات الرئيسية.
3. اختار بين الخيارين: «اكتشاف كلمات جديدة» أو «الحصول على حجم البحث والتوقعات».
4. حدد الدولة واللغة والشبكة اللي عايز الأرقام عليها، لأن النتيجة بتتغير حسب الاستهداف الجغرافي واللغة.

نقطة مهمة: الحساب اللي ما فيهوش حملات شغالة أو إنفاق ممكن يشوف أرقام أقل تفصيلًا. ما أقدرش أجزم بشروط الوصول للأرقام الأدق، فالأحسن تبص على اللي بيظهر في حسابك إنت وتشتغل عليه، حسب حالة الحساب.

الخيار الأول: اكتشاف كلمات جديدة

ده الخيار اللي هتستخدمه أكتر من غيره في أول التخطيط. بتدخل فيه طريقتين:

البدء بكلمات

بتكتب كلمة أو اتنين أو تلاتة بتوصف نشاطك، زي «فستان سهرة» أو «شقق للإيجار في التجمع». الأداة بتطلّع لك قائمة اقتراحات مرتبطة. هنا بيظهر دور اقتراحات الكلمات: ناس كتير بتكتشف كلمات ما كانتش جاية في بالها، زي صيغ الشراء والمقارنة والأسئلة.

البدء بموقع

تكتب رابط موقعك أو رابط منافس، والأداة تقرا الصفحة وتقترح كلمات مناسبة. مفيد جدًا لو بتدرس سوق جديد وعايز تشوف اللي جوجل فاهمه عن موقع معين. بس خد بالك: الاقتراحات دي مبنية على قراءة الأداة للصفحة، مش على استراتيجية المنافس الفعلية في الإعلانات.

لو بتفكر تدرس منافس بالطريقة دي، فكّر في الاقتراحات كمصدر أفكار بس، مش كقائمة جاهزة تنسخها.

الخيار التاني: حجم البحث والتوقعات

بتستخدمه لما يكون عندك قائمة كلمات جاهزة بالفعل. تلصقها في الأداة، وبتديك:

• حجم البحث التقريبي: عدد عمليات البحث الشهرية على الكلمة، كنطاق أو كرقم تقريبي حسب حالة الحساب.
• توقعات الأداء: تقدير للنقرات والظهور لو أعلنت بميزانية وعروض أسعار معينة.
• المنافسة: مؤشر بيقيس مدى ازدحام المعلنين على الكلمة، وده مؤشر للإعلانات مش للسيو.
• نطاق عرض السعر للنقرة: تقدير للتكلفة، وده بيتغير من فترة لفترة ومن حساب لحساب، فاتعامل معاه كاتجاه مش كسعر نهائي. والعوامل اللي بتحدد التكلفة الحقيقية موضحة في تكلفة إعلانات جوجل.

إزاي تقرا الأرقام صح؟

حجم البحث مش حجم الطلب

كلمة حجم بحثها كبير ممكن تكون كلها ناس بتتفرج أو بتدوّر على معلومة. وكلمة حجم بحثها صغير ممكن تبقى عملاء جاهزين للشراء. فاسأل نفسك دايمًا: مين اللي بيكتب الكلمة دي، وعايز إيه؟ ده موضوع نية البحث، وله مقال كامل: نية البحث.

مثال: «طريقة تركيب سيراميك» ممكن يجيب بحث كتير، لكن اللي بيكتبها غالبًا بيدوّر على خطوات. أما «مقاول تشطيب شقة القاهرة الجديدة» فحجمه أقل، لكن اللي بيكتبه عايز يتعاقد.

المنافسة في الأداة

عمود المنافسة بيقيس منافسة المعلنين، مش صعوبة الترتيب في نتايج جوجل العادية. كلمة «منافسة منخفضة» في الأداة مش معناها سهلة في السيو. ولو بتستخدم الأداة للمحتوى، ما تعتمدش على العمود ده.

النطاقات والتقريب

الأرقام المقرّبة أو النطاقات معناها إن الفرق بين كلمة وكلمة جنبها مش بالضرورة حقيقي. استخدم الأرقام للمقارنة العريضة، زي «الكلمة دي أكبر بكتير من دي»، مش للفرق الصغير.

إزاي تبني قائمة كلمات لحملة بحث؟

خطوات عملية بدأت أمشي عليها في حملات كتير:

1. ابدأ من منتجاتك وخدماتك الفعلية. اكتب كل منتج أو خدمة بتبيعها، وبالاسم اللي العميل بيقوله مش الاسم الداخلي.
2. حط الكلمات في الأداة وخد الاقتراحات.
3. استبعد الكلمات الغريبة. اللي بتجيب أبحاث عن وظايف، أو مجاني، أو معلومات عامة مش بتشتري منها. والكلمات دي تتحول لكلمات سلبية، وتفاصيلها في الكلمات السلبية.
4. قسّم الكلمات لمجموعات حسب المعنى. كل مجموعة تدور حول فكرة واحدة، علشان الإعلان يطابق اللي الشخص كتبه.
5. اختار أنواع المطابقة. المطابقة الواسعة والعبارة والحرفية بتتحكم في مدى قرب بحث الشخص من الكلمة، وده مشروح في أنواع مطابقة الكلمات.
6. اربط الكلمات بصفحة هبوط تناسبها. الكلمة الكويسة مع صفحة ضعيفة بتضيع الفلوس، وده مقال تصميم صفحة هبوط احترافية.
7. ابدأ بميزانية اختبار صغيرة، وشوف الكلمات اللي فعلًا بتجيب تحويلات مش بس نقرات.

حملات البحث ككل لها تعريف في القاموس: حملات البحث في جوجل.

الأداة للسيو: تنفع وإزاي؟

كتير من أصحاب المواقع بيستخدموا Keyword Planner في السيو، وده معقول بشرط تفهم حدوده:

• مفيدة كمؤشر عام على الموضوعات اللي الناس بتدوّر عليها.
• مش مناسبة تقيس بيها صعوبة الترتيب.
• ممكن تجمّع كلمات متشابهة في رقم واحد، فمش بتفرّق دايمًا بين صيغ قريبة جدًا.
• بتتركز على الكلمات التجارية، وأحيانًا بتهمل أسئلة المعلومات الطويلة.

للسيو لازم تكمّلها بأدوات تانية. لو بتتعلم الأساس، شوف البحث عن الكلمات المفتاحية بالعربي اللي بيشرح الطريقة العامة، لكن هنا بنتكلم عن الأداة نفسها. ولو عايز تتأكد من كلمات موقعك الحالي من الداخل، Search Console بيديك الكلمات الفعلية اللي الناس جت منها.

وعلشان ما تعملش صفحتين على نفس الكلمة بعد ما تجمع قائمتك، اقرا Keyword Cannibalization.

جدول: إمتى تستخدم كل خيار؟

مثال عملي بأرقام افتراضية

الأرقام دي مثال توضيحي فقط، مش أرقام سوق حقيقية. تخيل متجر عبايات بيشتغل في الخليج وعايز يعمل حملة بحث.

• بيكتب في الأداة «عباية سوداء» و«عباية استقبال».
• الأداة بتقترح كمان «عباية مطرزة» و«عباية للمناسبات» و«شراء عباية اونلاين».
• صاحب المتجر بيقسّم الكلمات: مجموعة للمناسبات، ومجموعة للشراء أونلاين، ومجموعة للمطرز.
• بيستبعد كلمات زي «تفصيل عباية في البيت» لأنه بيبيع جاهز، ويضيفها ككلمة سلبية.
• بيكتب إعلان لكل مجموعة، وبيربطها بصفحة التصنيف المناسبة.

بعد أسبوعين من التشغيل، المفروض يبص على الكلمات اللي جابت تحويلات فعلًا مش النقرات بس. ممكن تلاقي إن «شراء عباية اونلاين» حجمها أقل من «عباية سوداء» لكن نتيجتها أحسن بكتير. ده بالظبط سبب إن حجم البحث وحده مش كفاية. ولو عايز تقيس التحويلات صح، تتبع التحويلات في إعلانات جوجل هو الأساس.

أسلوب شغلي مع الأداة في أول أسبوع

لما بستلم مشروع جديد وعايز أبني حملة بحث، بمشي بترتيب ثابت تقريبًا، وده بيوفر وقت وفلوس:

• جلسة أولى لجمع الكلمات: بحط كل المنتجات والخدمات والمدن اللي بيشتغل فيها العميل، وبسيب الأداة تقترح، وبحفظ القائمة كلها من غير تنقية في أول مرة.
• جلسة تانية للتنقية: بشيل الكلمات اللي مالهاش علاقة بالشراء، وبسأل صاحب المشروع عن الكلمات اللي عمرها ما جابت له عميل بالفعل، لأن خبرته مع الزباين أهم من أي رقم في الأداة.
• جلسة تالتة لتقسيم المجموعات: كل مجموعة فيها صيغ قريبة من بعض، علشان الإعلان يكون مناسب لكل كلمة.
• بعد التشغيل: بقارن اللي الأداة توقعته باللي حصل فعلًا، وبعدّل القائمة كل أسبوع في الأول.

في الخليج مثلًا، الناس بتكتب أحيانًا بالفصحى وأحيانًا بلهجتها، وفي مصر بتكتب بالعامية كتير. فالقائمة الواحدة غالبًا مش بتكفي، وبتحتاج صيغتين أو تلاتة للمنتج الواحد. وأي حاجة بتظهر لك في الأداة بس مش بتظهر في بحثك الفعلي على جوجل، اعتبرها إشارة تشك فيها وتختبرها بميزانية صغيرة قبل ما تبني عليها حملة كاملة.

وفي الآخر، الأداة بتساعدك تفكر وتخطط، لكن قرار الكلمات اللي تستثمر فيها بيتحدد بنتايج حقيقية من حسابك، مش بتوقعات.

أخطاء شائعة مع مخطط الكلمات الرئيسية

• اعتبار الأرقام حقيقة قاطعة. هي تقديرات، وبتتفاوت حسب الحساب والفترة.
• اختيار الكلمات بالحجم بس. الحجم الكبير غالبًا معناه نية مختلطة وتكلفة أعلى.
• تجاهل اللغة والدولة. نفس الكلمة في مصر والسعودية ليها نتايج مختلفة، والصياغة بتتغير بين العامية والفصحى.
• نسخ الاقتراحات كلها. قائمة طويلة من غير تنقية بتجيب نقرات ملهاش لازمة.
• استخدام الأداة للسيو بس من غير فهم نية البحث.
• عدم متابعة الأداء الفعلي. الأداة بتخمّن، وحملتك هي اللي بتقولك الحقيقة بعد التشغيل.
• الاعتماد على الأداة لقياس تكلفة النقرة النهائية. راجع الصفحات الرسمية وحسابك الفعلي.

كمان لو شغلك بالعربي، متنساش إن الناس بتكتب بصيغ كتير للكلمة الواحدة، زي الهمزات والتاء المربوطة والعامية، فجرّب أكتر من صيغة وشوف اللي بيطلع بنتايج.

بدائل ومكمّلات للأداة

مخطط الكلمات الرئيسية مش الأداة الوحيدة، وأنا عادةً بستخدمه مع مصادر تانية:

• تقرير مصطلحات البحث في حسابك بعد التشغيل: ده أصدق مصدر، لأنه الكلمات الفعلية اللي الناس كتبتها واتضغط على إعلانك.
• الاقتراحات التلقائية في جوجل والبحث ذو الصلة تحت النتائج.
• أدوات سيو مجانية كتير، وفيه مراجعة عامة في أدوات سيو مجانية تكفيك في أول سنة.
• بيانات موقعك نفسه من Search Console وتحليلات الموقع.

لو الغرض كتالوج منتجات، فكّر كمان في Google Merchant Center لأن إعلانات المنتجات بتعتمد على الفيد مش على الكلمات اللي بتحددها إنت.

كمّل القراءة:

• ولو محتار بين الإعلان في جوجل والسيو، الفرق وإمتى تستخدم الاتنين في إعلانات محركات البحث والفرق بينها وبين السيو.
• ولو جاهز تشغّل، إعداد حملة بحث خطوة بخطوة في إعداد حملة بحث في جوجل ادز.
• ولو بتدفع على عمليات بحث مش بتاعتك، الحل في الكلمات السلبية وأنواع المطابقة.

أسئلة شائعة

هل مخطط الكلمات الرئيسية مجاني؟

استخدامه مجاني جوّه حساب Google Ads، لكن التفاصيل الدقيقة للأرقام بتتوقف على حالة الحساب. راجع اللي بيظهر لك في حسابك.

هل أحتاج أصرف على إعلانات علشان أستخدمه؟

لازم يكون عندك حساب Google Ads. مستوى التفاصيل في الأرقام ممكن يتأثر بنشاط الحساب، وده بيتغير، فشوف اللي متاح لك.

هل أرقام حجم البحث دقيقة؟

لا، هي تقديرية وغالبًا نطاقات. استخدمها للمقارنة بين الكلمات مش كأرقام نهائية.

أقدر أستخدمه للسيو؟

أيوه كمصدر أفكار، لكن مؤشر المنافسة فيه يخص الإعلانات مش الترتيب في النتايج العادية. كمّل بأدوات تانية.

الأداة بتدعم العربي؟

بتدعم البحث بالعربي وتختار الدولة واللغة. جرّب أكتر من صيغة للكلمة لأن الناس بتكتب بطرق مختلفة.

لو عايز حد يراجع قائمة كلماتك أو بنية حسابك على جوجل قبل ما تصرف، احجز استشارة وأراجع معاك الخطة بشكل محايد. ولو لسه بتقارن بين الخيارات، شوف كمان خدمات الموقع وخدمات السيو.